Quick Guide Haptisches Marketing

Name: Quick Guide Haptisches Marketing
Brand: Springer VS
Price: 28.03 EUR
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Wie Sie mit haptischen Reizen Ihre Marke stärken

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Taschenbuch

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Dieses Buch ist eine kompakte Einführung in das Thema Haptisches Marketing. Paul Steiner untersucht die marketingspezifische Relevanz von haptischen Reizen in der Kommunikation und bietet zahlreiche pragmatische Hilfestellungen für die Umsetzung. Für die Unternehmenspraxis werden wichtige Ansatzpunkte zur haptischen Gestaltung von Marken geliefert, um so Konsumenten langfristig und idealerweise mit allen fünf Sinnen an eine Marke zu binden und damit Markeninhalte tiefgreifend zu verankern. Dies wird durch konkrete Beispiele von Singapore Airlines und MINI illustriert. Zwei Interviews mit renommierten Experten aus Wissenschaft und Praxis runden das Buch ab. Die 2. Auflage dieses Werks wurde überarbeitet und um wichtige aktuelle Blickwinkel erweitert.

Inhaltsverzeichnis

Einleitung. - Wahrnehmung und Wirkung haptischer Reize. - Markenrecht Die haptische Marke. - Haptisches Marketing. - Praxisbeispiele haptischer Marken. - Fazit und Ausblick. - Experteninterviews.

Produktdetails

Erscheinungsdatum

13. August 2025

Sprache

deutsch

Auflage

2., Auflage 2025

Seitenanzahl

128

Reihe

Quick Guide

Autor/Autorin

Paul Steiner

Verlag/Hersteller

Springer VS

Produktart

kartoniert

Gewicht

177 g

Größe (L/B/H)

210/148/8 mm

ISBN

9783658493233

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Marketing und Vertrieb

Portrait

Paul Steiner

Dr. Paul Steiner ist promovierter Sozial- und Wirtschaftswissenschafter. Neben seiner Promotion mit Auszeichnung zum Dr. rer. soc. oec. an der Wirtschaftsuniversität Wien, erhielt er ein Leistungsstipendium der Wirtschaftsuniversität Wien und den Rudolf-Sallinger-Preis für seine Diplomarbeit Sensory Branding . Seit 20 Jahren verantwortet er strategisch bedeutsame Projekte mit hoher Komplexität in der Bauindustrie, Finanzdienstleistungsbranche und Automobilindustrie. U. a. war er als Spezialist für akustische Markenführung in die strategische Planung und das Projektmanagement des neuen BMW Sound Logos, das 2013 den begehrten Red Dot Award erhielt, involviert. Er ist Autor der Fachbücher Quick Guide Duftmarketing (2022), Quick Guide Multisensorisches Marketing (2022), Quick Guide Sound Marketing (2021), Sensory Branding (2020), Sound Branding (2018) und Akustisches Markendesign (2015).

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