La recherche analyse les variations ré centes de l'expé rience quotidienne d'achat dans un supermarché dues à l'utilisation de la technologie. Cependant, considé rant que la compré hension du passé est fondamentale pour comprendre le pré sent (qui, dans le cas de ce travail, implique les transformations historiques lié es à l'acte d'achat), les variations dans le processus ré alisé par le consommateur avec l'utilisation des technologies ' dans la duré e ' depuis les dé buts du commerce de dé tail (Juracy Parente) jusqu'à l'hypermodernité (Gilles Lipovetsky) sont analysé es. Depuis 2010, la popularisation d'Internet et l'utilisation des technologies de l'information et de la communication dans les activité s commerciales ont favorisé de nouvelles adaptations dans les expé riences des consommateurs, dé finissant une transformation communicationnelle dans le secteur des supermarché s : il y a des changements culturels (Raymond Williams) qui peuvent ê tre observé s dans la faç on dont les relations, le travail et la communication sont structuré s (Manuel Castells). Les complexité s associé es à cette reconfiguration justifient l'analyse des actions des consommateurs au-delà du simple é change de biens, mais aussi l'attribution de significations, ainsi que l'é tablissement de relations et d'affects dans l'acte d'achat (Daniel Miller).
