L'incoerenza delle definizioni e la mancanza di una visione unanimemente condivisa della strategia di marketing da un lato e del marketing strategico dall'altro, sono state menzionate da molti specialisti. In uno studio empirico sulle percezioni manageriali, Greeley (1993) osserva che oltre allo stato di confusione tra gli autori, anche l'interpretazione di queste due strategie sembra problematica per i professionisti del marketing. Nell'aria del digitale, la partnership tra YUP e SGS non poteva che confermare l'interesse rispettivo delle due società per il digitale. Infatti, fin dalla sua creazione, YUP ha continuato a lottare per una migliore inclusione finanziaria nell'Africa sub-sahariana e ricordiamo che Socié té Gé né rale è stata uno dei precursori del mobile banking sul mercato con un servizio allora chiamato Yobantel. Le due società promuovono l'inclusione finanziaria tra la popolazione con scarse capacità bancarie con un approccio focalizzato sia sugli aspetti transazionali che relazionali.
