Mit Google Data Studio können Sie Daten aus verschiedenen Marketingkanälen und E-Commerce-Systemen aufbereiten und so visualisieren, dass auch fachfremde Mitarbeiter oder Kollegen sie mühelos erschließen können. Sascha Kertzel und Sina Mylluks zeigen Ihnen, wie Sie Google Data Studio einsetzen, Dashboards konzipieren, Berichte und Datenquellen verwalten, im Team arbeiten und vieles mehr. Nutzen Sie die nahtlose Integration in Google Analytics, Google AdWords, Search Console oder YouTube und erfahren Sie, wie Sie weitere Datenbanken, Google-Tabellen oder Google Big Query anbinden und sogar für Business-Intelligence-Szenarien nutzen.
Aus dem Inhalt:
Erste Schritte in Google Data Studio
Datenquellen verbinden und bearbeiten
Daten transformieren
Planung und Datenvisualisierung
Berichte erstellen, teilen und verwalten
Berichte in externe Webseiten einbinden
Fallstudien
Im Team arbeiten
Tipps und Tricks für mehr Performance
Direkt einsetzbare Vorlagen
Glossar mit Fachbegriffen
Inhaltsverzeichnis
1. Einleitung . . . 13
1. 1 . . . Inhalt des Buches . . . 13
1. 2 . . . Google Data Studio -- Überblick . . . 15
1. 3 . . . Wichtige Begriffe . . . 17
1. 4 . . . Danksagung . . . 19
2. Die ersten Schritte mit Google Data Studio . . . 21
2. 1 . . . Einführung in Google Data Studio . . . 21
2. 2 . . . Der erste Bericht . . . 30
2. 3 . . . Zusammenfassung . . . 49
3. Datenquellen mit Google Data Studio verbinden und bearbeiten . . . 51
3. 1 . . . Grundlagen zu Datenquellen . . . 51
3. 2 . . . Datenquellen verbinden . . . 56
3. 3 . . . Datenquellen verwalten . . . 89
3. 4 . . . Zusammenfassung . . . 103
4. Eigene Dimensionen und Messwerte erstellen . . . 105
4. 1 . . . Neue Dimensionen und Messwerte hinzufügen . . . 106
4. 2 . . . Der Formeleditor . . . 107
4. 3 . . . Mathematische Formeln . . . 107
4. 4 . . . Geografische Funktionen . . . 113
4. 5 . . . Datum und Zeit . . . 117
4. 6 . . . Typumwandlung . . . 124
4. 7 . . . Textfunktionen . . . 127
4. 8 . . . Fallunterscheidungen . . . 138
4. 9 . . . Eingeschränkte Messwerte erstellen . . . 145
4. 10 . . . Zusammenfassung . . . 149
5. Planung und Datenvisualisierung . . . 151
5. 1 . . . Planung des Dashboards . . . 151
5. 2 . . . Visualisierungselemente . . . 158
5. 3 . . . Gestaltung des Dashboards . . . 170
5. 4 . . . Tipps für die Nutzung von Schriften und Farben . . . 176
5. 5 . . . Zusammenfassung . . . 178
6. Berichtskomponenten in Google Data Studio anpassen . . . 179
6. 1 . . . Visualisierungselemente anpassen . . . 179
6. 2 . . . Eigenschaften der Visualisierungselemente . . . 180
6. 3 . . . Komponentenübergreifende Einstellungen . . . 228
6. 4 . . . Zusammenfassung . . . 243
7. Community-Connectoren . . . 245
7. 1 . . . Grundlagen zu Community-Connectoren . . . 245
7. 2 . . . Vorhandene Community-Connectoren verwenden . . . 247
7. 3 . . . Grundlagen zu Google Apps Script . . . 248
7. 4 . . . Schritt für Schritt zum eigenen Community-Connector . . . 251
7. 5 . . . Zusammenfassung . . . 279
8. Berechtigungen . . . 281
8. 1 . . . Berechtigungsarten . . . 281
8. 2 . . . Berichte und Datenquellen freigeben . . . 287
8. 3 . . . Eigentumsrechte für Datenquellen und Berichte abgeben . . . 291
8. 4 . . . Anwendungsfälle . . . 292
8. 5 . . . Zusammenfassung . . . 298
9. Berichte in Google Data Studio verwalten . . . 299
9. 1 . . . Ressourcen im Bericht verwalten . . . 299
9. 2 . . . Berichte kopieren . . . 301
9. 3 . . . Berichte löschen . . . 302
9. 4 . . . Nutzung der Berichte analysieren . . . 303
9. 5 . . . Zugriff von Data Studio auf Ihr Google-Konto verwalten . . . 311
9. 6 . . . Zusammenfassung . . . 312
10. Fallstudien . . . 313
10. 1 . . . Zentrale Reporting-Plattform für SaaS-Unternehmen . . . 313
10. 2 . . . Übergreifende Analyse von E-Mail-Marketing-Kampagnen . . . 317
10. 3 . . . Ganzheitliche Kundenberichte einer Digital-Marketing-Agentur . . . 318
10. 4 . . . Zusammenfassung . . . 323
11. Vorlagen . . . 325
11. 1 . . . Anwenden der Vorlagen . . . 325
11. 2 . . . AdWords Dashboard . . . 326
11. 3 . . . Google Search Console Dashboard . . . 329
11. 4 . . . Google Analytics E-Commerce Dashboard . . . 332
11. 5 . . . YouTube Dashboard . . . 334
11. 6 . . . Firebase Analytics Dashboard . . . 338
11. 7 . . . Zusammenfassung . . . 340
12. Tipps zur Performanceoptimierung . . . 341
12. 1 . . . Data-Studio-Cache . . . 341
12. 2 . . . Filterdefinitionen verwenden . . . 344
12. 3 . . . Formeln reduzieren . . . 345
12. 4 . . . Visualisierungselemente und Filtersteuerungen begrenzen . . . 346
12. 5 . . . Zusammenfassung . . . 346
13. Tipps für die tägliche Arbeit in Google Data Studio . . . 347
13. 1 . . . Definieren Sie ein Layout für Berichtskomponenten . . . 347
13. 2 . . . Legen Sie eigene Templates an . . . 348
13. 3 . . . Bilden Sie Vorgänge mit Hilfe von Funnels ab . . . 349
13. 4 . . . Führen Sie einen Datenqualitätscheck durch . . . 350
13. 5 . . . Entwickeln Sie eine Namenskonvention . . . 351
13. 6 . . . Passen Sie die Canvasgröße an das Gerät an . . . 354
13. 7 . . . Verwenden Sie Tastatur-Shortcuts . . . 355
13. 8 . . . Exportieren Sie Ihre Daten für die Weiterverarbeitung . . . 356
13. 9 . . . Exportieren Sie Ihren Bericht zur Offlineansicht . . . 358
13. 10 . . . Behalten Sie neue Funktionen und Bugfixes immer im Blick . . . 359
13. 11 . . . Zusammenfassung . . . 359
14. Epilog . . . 361
14. 1 . . . Grundlagen für datengetriebene Organisationen . . . 361
14. 2 . . . Zukünftige Entwicklungen von Google Data Studio . . . 363
Anhang . . . 365
A . . . Weitere Informationsquellen . . . 367
B . . . Abkürzungen . . . 379
C . . . Glossar . . . 381
D . . . Über die Autoren . . . 385
Index . . . 387
