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Dieses Lehrbuch bietet einen umfassenden und aktuellen Überblick über die Fragestellungen und Inhalte im Versicherungsmarketing. Es schafft als einziges Buch dieser Art eine breite theoretische Fundierung mit Verweisen auf neueste Forschungserkenntnisse und vertiefende Literatur und geht damit über frühere Werke zum Versicherungsmarketing deutlich hinaus. Die anwendungsbezogene Darstellung, aktuelle rechtliche Rahmenbedingungen und Marktentwicklungen sowie Marketing-Highlights aus Versicherungsunternehmen unterstützen den notwendigen Praxisbezug. Das Lehrbuch richtet sich an Bachelor- und Master-Studenten, Wissenschaftler sowie an interessierte Praktiker.
Inhaltsverzeichnis
Einführung. - Grundlagen des Versicherungsmarketings. - Versicherungsmarketing-Konzeption des Versicherungsunternehmens.
Produktdetails
Erscheinungsdatum
16. Juli 2024
Sprache
deutsch
Auflage
2. Auflage 2024
Seitenanzahl
636
Autor/Autorin
Thomas Köhne
Verlag/Hersteller
Originaltitel
Produktart
gebunden
Abbildungen
XXVI, 608 S. 71 Abb., 26 Abb. in Farbe.
Gewicht
1227 g
Größe (L/B/H)
246/173/40 mm
Sonstiges
HC runder Rücken kaschiert
ISBN
9783658442156
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