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Das Herausgeberwerk widmet sich in einzelnen Beiträgen den dominierenden Zielgruppenkonzepten im Konsumentenmarketing. Neben eindimensionalen und primär an beobachtbaren Merkmalen orientierten Segmentierungen (z. B. Zielgruppe Frau oder Best Ager ) werden gängige psychographische und geographische Ansätze sowie die Zukunftstrends der Zielgruppendiskussion thematisiert. Dabei kommen jeweils führende Fachvertreter zu Wort, die die jeweiligen Ansätze entscheidend mitgeprägt bzw. weiterentwickelt haben. Zur Veranschaulichung der praktischen Umsetzungsmöglichkeiten werden im letzten Teil des Buches praktische Branchenanwendungen vorgestellt.
Inhaltsverzeichnis
Demographische/sozioökonomische Segmentierungsansätze. - Psychographische Segmentierungsansätze. - Verhaltensbezogene Segmentierungsansätze. - Geographische Segmentierungsansätze. - Situationsbezogene Segmentierungsansätze. - Umsetzungsbeispiele aus verschiedenen Branchen.
Produktdetails
Erscheinungsdatum
13. Januar 2014
Sprache
deutsch
Auflage
2014
Seitenanzahl
372
Herausgegeben von
Marion Halfmann
Verlag/Hersteller
Produktart
gebunden
Gewicht
800 g
Größe (L/B/H)
246/173/26 mm
ISBN
9783658006242
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Pressestimmen
Aus den Rezensionen:
Es richtet sich an Fach - und Führungskräfte im Marketing und Customer Relationship Management sowie Dozierende und Studierende der BWL mit den Schwerpunkten Marketing und Vertrieb . . . (in: One to One, Heft 12, 24. November 2014)
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