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Dieses Buch verdeutlicht, dass Social-Media-Marketing heute zu einem integralen Bestandteil der Online-Kommunikation geworden ist. Doch welche Ziele lassen sich damit erreichen? Welche Plattformen bieten welche Möglichkeiten? Wie kann der Erfolg einer Social-Media-Kampagne gemessen werden? Von welchen Plattformen sollte man die Finger lassen? Welche Erfolgsfaktoren zählen? Welche Social-Media-KPIs sind relevant? Ist Social-Media-Marketing gut für meine Suchmaschinen-Optimierung? In diesem Werk werden alle zentralen Fragen zum Social-Media-Marketing kompetent beantwortet.
In der 3. Auflage wurden alle Kapitel überarbeitet und neue Entwicklungen integriert. Ein neues Kapitel zu den strategischen Ansätzen im Social-Media-Marketing, das Content-, Influencer- und Guerilla-Marketing in ihrem Zusammenspiel betrachtet, wurde aufgenommen.
Der Inhalt
Inhaltsverzeichnis
Social-Media und Social-Media-Marketing. - Ziele und Ausgestaltungsformen des Social-Media-Marketings. - Plattformen für den Einsatz des Social-Media-Marketings. - Orientierungspunkte zur Ausgestaltung des Social-Media-Marketings. - Controlling des Social-Media-Marketings. - Organisatorische Verankerung des Social-Media-Marketings.
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