La publicidad programática es la evolución de la automatización del marketing integral. El mensaje adecuado llega al usuario en el entorno adecuado, en el momento adecuado y con solo pulsar un botón en todos los canales. Austria sigue el ejemplo y amplía el contingente de inventario programable. El año 2018 traerá muchos retos debido al Reglamento General de Protección de Datos, pero estos no tendrán ningún impacto en los presupuestos online. Se han tomado las medidas necesarias tanto por parte de las empresas como de los comercializadores. La lucha contra el fraude en la automatización continúa y las empresas pueden integrar de forma segura el marketing online programable mediante acuerdos privados. La publicidad programática experimentará un enorme crecimiento en 2018 gracias a la conexión del inventario de vídeo online. También se están dando los primeros pasos en el punto de venta y en la publicidad digital fuera del hogar. Este trabajo es un estudio empírico que analiza esta tecnología en el mercado austriaco. El objetivo es informar a las empresas sobre las oportunidades y los riesgos, así como sobre la situación actual.
