Digitalisierung und Kommunikation als Buch (kartoniert)
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Digitalisierung und Kommunikation

Konsequenzen der digitalen Transformation für die Wirtschaftskommunikation. 1. Aufl. 2019. 1 schwarz-weiße…
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Konsequenzen der digitalen Transformation für die Wirtschaftskommunikation
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Produktdetails

Titel: Digitalisierung und Kommunikation

ISBN: 3658261129
EAN: 9783658261122
Konsequenzen der digitalen Transformation für die Wirtschaftskommunikation.
1. Aufl. 2019.
1 schwarz-weiße Abbildungen, Bibliographie.
Book.
Herausgegeben von Marcus Stumpf
Springer-Verlag GmbH

18. April 2019 - kartoniert - 502 Seiten

Beschreibung

Unter Digitalisierung wird die Autonomisierung, Flexibilisierung und Individualisierung bestehender Prozesse verstanden, die digitale Technologien und innovative Geschäftsmodelle hervorrufen. Diese Entwicklung hat Auswirkungen auf die Kommunikation: Facebook, YouTube, Twitter, kommerzielle Blogs - um nur einige externe Kanäle zu nennen - wetteifern um die Aufmerksamkeit verschiedener Zielgruppen. Hinzu kommen die eigenen digitalen Kanäle der Unternehmen: Unternehmensblogs, Wikis, digitale Presseräume oder traditionelle E-Mails. Den Möglichkeiten, digital zu kommunizieren, scheinen kaum noch Grenzen gesetzt. Die Autoren dieses Bandes untersuchen, wie die Unternehmens- und Marketingkommunikation mit dieser Komplexität verfährt, welche Zielgruppen am besten wie zu erreichen sind und welche Möglichkeiten es gibt, kommunikative Inhalte zu produzieren und zu verbreiten.

Inhaltsverzeichnis

Digitale Transformation und Kommunikation.- Industrie, Arbeit, Führung und Marketing 4.0.- Compliance und rechtliche Konsequenzen digitaler Kommunikation.- Beispiele digitaler Transformation und Kommunikation.

Portrait

Prof. Dr. Marcus Stumpf ist Professor für Marketing an der FOM Hochschule für Oekonomie und Management sowie geschäftsführender Gesellschafter des Beratungsunternehmens relatio.

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