Gerlinde Brinkel stellt in diesem Buch die wesentlichen Erfolgsfaktoren von Franchise-Unternehmen dar, die auf der Grundlage bestehender Forschungsergebnisse und einer umfassenden Praxisbefragung ermittelt wurden. Die Ergebnisse liefern konkrete Anhaltspunkte, wie sich Franchise-Geber beim Aufbau, dem Markteintritt und in der Wachstumsphase verhalten sollten, um ein Franchise-System erfolgreich zu etablieren.
Inhaltsverzeichnis
Erfolgsfaktoren im Franchising. - Qualitative und quantitative empirische Untersuchung. - Diskussion des endgültigen Erfolgsmodells. - Implikationen für Theorie und Praxis.
