Marketingübungen

Manfred Bruhn greift in diesem Übungsbuch repräsentative und konkrete Fragestellungen der Marketingpraxis auf und verdeutlicht den Anwendungsbezug zum Inhalt seines Lehrbuches Marketing . Nach einer kurzen Darstellung des Basiswissens wird jede Aufgabe mit einer ausführlichen Musterlösung beantwortet, sodass das eigene Wissen überprüfbar ist und leicht ergänzt werden kann.

In der 8. Auflage wurden alle Kapitel an die Änderungen des Lehrbuchs Marketing. Grundlagen für Studium und Praxis angepasst und um Aufgaben und Fragen erweitert.

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Der Inhalt

• Marketing als Managementprozess
• Strategisches Marketing
• Marktforschung
• Produkt- und Preispolitik
• Kommunikations- und Vertriebspolitik
• Marketingorganisation und -controlling

Grundbegriffe und Konzepte des Marketing. - Marketing als Managementprozess. - Entwicklung von Marketingstrategien. - Methoden der Marktforschung. - Produkt- und Preispolitik. - Kommunikations- und Vertriebspolitik. - Gestaltung der Marketingorganisation. - Aufbau eines Marketingcontrolling.