Luxushotellerie und ihre Entwicklungstendenzen

Vor dem Hintergrund einer sich ständig ändernden
Konsumfunktion und den unterschiedlichen
Einstellungen sowie der höheren Kaufkraft der
Nachfrager kommt es heutzutage in allen Bereichen
des Lebens zu einer Art Demokratisierung des
Luxus , also einer Öffnung des Luxussegments für
breitere Käuferschichten. Aus diesem Grund kommt dem
Luxusmarkt und der Führung von Marken im gehobenen
Segment ein besonderes Interesse zu. Aber auch der
heutigen Geiz-ist-Geil -Gesellschaft wird verstärkt
Aufmerksamkeit geschenkt mit der Folge der
Polarisierung von Produktmärkten und dem zunehmenden
Verlust der Produktmitte.
In Zeiten der Globalisierung macht diese Entwicklung
auch vor der Dienstleistungsbranche der Hotellerie
keinen Halt.
Die Zielstellung der vorliegenden Arbeit liegt
darin, die Ausgestaltung des Marketing-Mix in der
Luxushotellerie zu identifizieren und
Entwicklungstendenzen diesbezüglich aufzuzeigen.