Kommunikation in sozialen Medien: Theorien und Modelle

In diesem Lehrbuch werden zentrale und klassische Kommunikationsmodelle vorgestellt, die für das Medien- und Kommunikationsmanagement relevant sind. Ausgewählte Modelle und Theorien werden an die Social-Media-Kommunikation jeweils weiterentwickelt und angepasst, um die Aussagekraft, Grenzen und Potenziale für Aktivitäten in den sozialen Medien auszuloten.

Einleitung. - Besonderheiten der Sozialen Medien und des Web 2. 0. - Kommunikationsmodelle. - Soziologische Kommunikationstheorien. - Medienpsychologische Modelle der computervermittelten Kommunikation. - Modelle und Theorien der Wirkungsforschung.