Stereotype in Marketing und Werbung

Der Band vereinigt Beiträge verschiedenster Disziplinen zu Stereotypen in Werbung und Marketing. Schwerpunkte liegen auf Risiken und Potenzialen von Stereotypen in der Markt- und Personalkommunikation, auf ihrer Bedeutung im Nation/Place Branding sowie auf sozialen Stereotypisierungen in unterschiedlichen Kontexten (u. a. in Markenkommunikation, B2B, HRM). Der Begriff des Stereotyps hat sich - so das Ergebnis - fachübergreifend in Sprach-, Kommunikations-, Medien-, Werbe- und Wirtschaftswissenschaft als ein Konzept bewährt, das Einsichten über kultur-, zeit- und branchenspezifische Orientierungs- und Identifikationsangebote in der Unternehmenskommunikation verspricht.

Stereotypen in der Marken- und Werbekommunikation. - Nationale Stereotype und Stereotypisierungen im Place Branding. - Stereotypisierung gesellschaftlicher Gruppen. - Stereotype in unternehmerischen und kommunikativen Prozessen. - Risiken und Potenziale aus wirtschaftswissenschaftlicher Sicht.