Senioren, Best Ager, Zielgruppe 50plus oder Silver Surfer werden sie oft genannt. Hinter ihnen steckt unglaubliches Konsumpotenzial und immer mehr Unternehmen erkennen die Chancen dieses großen Wachstumsmarktes. Gleichzeitig befindet sich unsere Gesellschaft mitten im digitalen Wandel. Auch das hat erhebliche Konsequenzen für Kommunikation und Konsumverhalten und somit für das Marketing: Die Mediennutzung verändert sich, Machtverhältnisse verschieben sich und Kommunikationskanäle werden neu definiert. Dieses Buch will Entscheider ermutigen, tradiertes Denken aufzugeben und überfällige Veränderungsprozesse im Marketing einzuleiten. Es zeigt auf, wie Sie die Chancen des demografischen und digitalen Wandels verbinden und Ihr Unternehmen für digitales Marketing in unserem alternden Land fit machen können. Denn: Eine konsequente Digitalisierung im Marketing bei gleichzeitiger Fokussierung auf den wachsenden Markt der Best Ager verheißt eine Zukunft mit Wachstum und Wettbewerbsfähigkeit.
Inhaltsverzeichnis
Digitalisierung und Demografie in Deutschland und die Implikationen für das Marketing. - Den Wandel wagen: Megatrends erkennen, Ohnmacht verhindern, Gewohnheiten ablegen. - Den Wandel vorbereiten: Verständnis wecken, Perspektiven aufzeigen, Ziele festlegen. - Deutschlands neue Mehrheit: Lebenswelten verstehen, Konsumverhalten analysieren. - Kundenzentrierung: dank Daten und digitaler Planung zur richtigen Zielgruppe. - Digitale Kommunikation im demografischen Wandel: Aufmerksamkeit als wertvollste Währung.
