Qualitative Markt- und Konsumforschung

Grundlagen qualitativer Markt- und Konsumforschung. - Vorbereitung, Durchführung, Auswertung und Präsentation der Studie. - Praxis-Beispiele: Image- und Positionierungsstudie am Beispiel Nachhaltigkeit, Usage & Attitdues - am Beispiel Internetnutzung und Social Media, Konzepttests und Wirkungsanalysen am Beispiel einer Kampagne. - Triangulation und Mixed Methods. - Customer Insights aus identitätspsychologischer und konsumsoziologischer Perspektive.