Werbemixplanung bei mehrfacher, psychographischer Zielsetzung. Eine modellorientierte Analyse des Entscheidungsprozesses und Entwicklung von Entscheidungshilfen zur Werbemixplanung

Die modellgestützte Werbemixplanung für mehrere, gleichzeitig zu verfolgende psychographische

Werbeziele bleibt als analytisch-kompositionelle Werbebudget- und -

mixplanung in der Literatur und Praxis weitestgehend unberücksichtigt, obwohl psychographische

Werbewirkungen als Ziele der Werbung eine sehr viel größere Wirkungsnähe

zu Werbeaktivitäten aufweisen als ökonomische Ziele und eine verbesserte Budgetallokation

wesentlich vorteilhafter als eine Budgeterhöhung ist.

Raoul Piechatzek untersucht den mit der Werbemixplanung bei mehrfacher, psychographischer

Zielsetzung verbundenen Entscheidungsprozess, um den Praktiker bei der

Bewältigung von Werbemixplanungsaufgaben zu unterstützen. Ein besonderes Augenmerk

richtet der Autor auf die modellorientierte Analyse des Entscheidungsprozesses

bei mehrfacher Zielsetzung und die Entwicklung von Entscheidungshilfen zur Werbemixplanung,

die anhand quantitativer Beispiele erläutert werden.

Das Buch richtet sich an Dozenten und Studenten der Betriebswirtschaftslehre und

des Operations Research mit den Schwerpunkten Marketing, Werbung und Multi-

Criteria-Decision-Making sowie an Führungskräfte in der Werbeindustrie, die sich mit

der Werbebudget- und Werbemixplanung befassen.