Mächtig Story machen
In der Aufmerksamkeitsökonomie entscheidet nicht die richtige, sondern die richtig erzählte Botschaft. Kommunikation aller Art braucht mehr als Fakten und Reichweite: Sie braucht Narrative, die Menschen erreichen, bewegen und zum Handeln aktivieren.
Stefanie Grubich und Yussi Pick stellen mit dem Storyboard-Prinzip ein praxisnahes, erprobtes und wertebasiertes Modell für Kommunikation und Öffentlichkeitsarbeit vor. Es macht politisches Storytelling systematisch denkbar und umsetzbar. Dabei verbinden sie literaturwissenschaftliche Erzähltheorie mit strategischer Kommunikation. Narrative Archetypen, Plot-Muster und universelle Narrativstrukturen werden gezielt genutzt, um Botschaften anschlussfähig zu gestalten.
Das Buch deckt alle Elemente eines Storyboards ab: von der vielstimmigen Erzählung über aktivierte Held:innen und das gemeinsame Abenteuer bis zur umkämpften Arena und maßgeschneiderten Botschaft. Jedes Kapitel verbindet Analyse internationaler Kampagnenbeispiele mit konkreten Werkzeugen, Übungen und Reflexionsfragen. Die abschließenden Kapitel zeigen die praktische Anwendung des Storyboards von Krisenkommunikation über Coaching bis zum Employer Branding auf. Narrativstrukturen und Archetypen rahmen das Buch als Muster, die tief in uns verankert sind und an die strategische Kommunikation anknüpfen.
Die Autor:innen:
Stefanie Grubich,
Mag. ; Studium der Germanistik; Geschäftsführung der P&B Agentur für Kommunikation in Wien; ehem. Pressesprecherin, Expertin für politische und strategische Kommunikation; Schwerpunkte: Wertebasierte Kommunikation, PR & Public Affairs, Leadership Management.
Yussi Pick,
Mag. ; Studium der Germanistik, Masters Degree in Political Communication (American University, Washington, DC); Geschäftsführung der P&B Agentur für Kommunikation in Wien; Schwerpunkte: PR, Kommunikation, Kampagnenerstellung.
