Werbeartikel: Grundlagen, Formen und Wirkungen

Werbeartikel gehören zu den häufig genutzten Kommunikationsmitteln in der Unternehmenspraxis. Diese Monografie zeigt Grundlagen, Formen und Wirkungen von Werbeartikeln auf, um eine Forschungslücke zu schließen. Das Werk ist durch die Integration konzeptioneller und theoretischer Grundlagen sowie primär-empirischer Befunde zur Akzeptanz von Werbeartikeln bei jungen Personen in Deutschland und Handlungsimplikationen sehr stark transferorientiert ausgerichtet.

Werbeartikel Ein unterschätztes Marketinginstrument. - Theoretisch-konzeptionelle Grundlagen zu den Wirkungen von (materiellen) Werbeartikeln. - Studie zur Akzeptanz von Werbeartikeln bei jungen Konsumenten (Generation Z) in Deutschland. - Management des Werbeartikel-Einsatzes. - Rahmenbedingungen des Werbemittel-Einsatzes. - Fazit: Erfolgsfaktoren des Werbeartikel-Einsatzes.