Praxis Online-Marktforschung

Axel Theobald liefert einen umfassenden Leitfaden zu den notwendigen Handlungsabläufen sowie zu den aktuellen Anwendungsbereichen der Online-Marktforschung. Die Themengebiete werden auch für den (bisherigen) Laien - trotz der Komplexität und der Fülle von Einzelaspekten, die es bei der Durchführung von Online-Befragungen zu beachten gilt - verständlich und mit hohem Bezug zur Praxis dargestellt. Zusätzlich beleuchten zehn Experten in Gastbeiträgen relevante Aspekte aus dem Fachgebiet, wie zum Beispiel Datenqualität und Datenschutz, Online-Communities und Social Media sowie Mobile Research. Der Inhalt

• Aufbau einer Online-Befragung
• Einsatzgebiete der Online-Marktforschung
• Expertenbeiträge zur Online-Marktforschung
• Rekrutierung, Motivation und Verhalten von Befragungsteilnehmern
• Studienabwicklung und -qualität in der Praxis
• Gutgemeinte Tipps und die beliebtesten Fehler

Der Autor Dr. Axel Theobald ist in Deutschland einer der Online-Marktforscher der "ersten Stunde". Die Durchführung von Online-Befragungen für Unternehmen in unterschiedlichen Branchen und Größenklassen ist seine tägliche Praxis bei einem Marktforschungs-Dienstleister in Nürnberg.

Aufbau einer Online-Befragung. - Einsatzgebiete der Online-Marktforschung. - Expertenbeiträge zur Online-Marktforschung. - Rekrutierung, Motivation und Verhalten von Befragungsteilnehmern. - Studienabwicklung und -qualität in der Praxis. - Gutgemeinte Tipps und die beliebtesten Fehler.