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Produktbild: Interne Markenführung | Rico Piehler

Interne Markenführung

Theoretisches Konzept und fallstudienbasierte Evidenz

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Die interne Markenführung stellt einen zentralen Faktor für den Markenerfolg und damit für den Unternehmenserfolg dar. Rico Piehler entwickelt durch Integration der Erkenntnisse aus der Forschung zur internen Markenführung und der Organisationsforschung ein integratives Modell der internen Markenführung. Dieses ist theoretisch fundiert, ganzheitlich, praktisch anwendbar und hinsichtlich zentraler Zielgrößen (Markenwissen - Brand Commitment - Brand Citizenship Behavior) sowie ausgewählter Determinanten auf Fallstudienbasis mit drei großen Dienstleistungsunternehmen empirisch validiert.

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Produktdetails

Erscheinungsdatum

19. März 2011

Sprache

deutsch

Auflage

2011

Seitenanzahl

644

Dateigröße

5,34 MB

Reihe

Innovatives Markenmanagement

Autor/Autorin

Rico Piehler

Verlag/Hersteller

Originalsprache

deutsch

Kopierschutz

mit Wasserzeichen versehen

Produktart

EBOOK

Dateiformat

PDF

ISBN

9783834961938

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Marketing und Vertrieb

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Portrait

Rico Piehler

Dr. Rico Piehler promovierte bei Prof. Dr. Christoph Burmann am Lehrstuhl für innovatives Markenmanagement (LiM®) der Universität Bremen.

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