Studienarbeit aus dem Jahr 2022 im Fachbereich BWL - Unternehmensfü hrung, Management, Organisation, Note: 1, 7, Deutsche Hochschule fü r Prä vention und Gesundheitsmanagement GmbH, Sprache: Deutsch, Abstract: Diese Hausarbeit entwickelt ein Marketingkonzept fü r das Fitnessstudio Pfitzenmeier, das sein Portfolio um Kinderschwimmkurse erweitern mö chte. Die Kurse richten sich an Kinder zwischen vier und zwö lf Jahren und sollen auch Familien anziehen, die bereits Mitglieder sind. Das Angebot deckt verschiedene Schwierigkeitsstufen von der Wassergewö hnung bis zum Techniktraining ab, um Unfä lle zu vermeiden und mehr Sicherheit im Wasser zu schaffen. Das Konzept umfasst Produkt-, Distributions- und Kontrahierungspolitik mit flexiblen Preisangeboten und strategischer Standortwahl. Die Marktfeldstrategie konzentriert sich auf eine Produktentwicklung, um durch einen Nischenansatz Wettbewerbsvorteile gegenü ber anderen Schwimmanbietern zu schaffen. Eine umfassende Marktanalyse zeigt ein Einzugsgebiet von bis zu 15 Minuten Fahrtzeit, wobei das Konzept besonders auf Familien ausgerichtet ist. Der Marketing-Mix umfasst klassische und digitale Werbemaß nahmen, Events und Kooperationen, um die Kundenbindung zu stä rken. Ein Crossmedia-Ansatz vernetzt alle Kanä le und erreicht damit ein breiteres Publikum. Abschließ end wird ein Kommunikationsbudget festgelegt, das die geplanten Maß nahmen mitfinanziert und durch gezieltes Controlling ü berwacht wird. Ziel ist es, die Kundenzufriedenheit und die Teilnehmerzahlen an den Kursen signifikant zu steigern.
