Poche località perseguono il loro sviluppo attraverso una pianificazione strategica coerente e orientata al mercato. Anche se questa è la premessa di un luogo e non di un'azienda o di un'organizzazione, stiamo parlando di Marketing, un'attività il cui scopo è gestire i processi di scambio, mirando sempre a massimizzare la soddisfazione delle parti coinvolte. L'essenza dello sviluppo di una località risiede nella capacità di gestire un processo di scambio tra la città e i suoi diversi pubblici o mercati di riferimento, soddisfacendo aspettative e richieste con l'applicazione delle scarse risorse finanziarie che attualmente permeano le sfere pubbliche dei comuni. Spesso le ricerche e le attività di place marketing sembrano essere più apprezzate nel campo dello sviluppo turistico, ma in realtà bisogna pensare che non tutti i luoghi sono luoghi turistici e, inoltre, anche i luoghi turistici non sono solo luoghi turistici, ma coinvolgono residenti, lavoratori, studenti, investitori e visitatori. Questo libro è dedicato allo studio delle percezioni di questi cinque pubblici sulla città di Cerro Largo, nel Rio Grande do Sul, offrendo importanti informazioni per i manager pubblici e privati.
