Studienarbeit aus dem Jahr 2005 im Fachbereich BWL - Offline-Marketing und Online-Marketing, Note: 1,3, FOM Essen, Hochschule für Oekonomie & Management gemeinnützige GmbH, Hochschulleitung Essen früher Fachhochschule, Sprache: Deutsch, Abstract: Angesichts des Wandels von Verkäufermärkten hin zu Käufermärkten, kürzeren
Produkt- und Marktzyklen sowie der Homogenität der angebotenen Leistungen hat
die Bedeutung der unternehmerischen Kommunikationspolitik in den letzten Jahren
stark zugenommen.1 Der erhöhte Konkurrenzdruck zwingt die Unternehmen mehr
zu tun, als nur gute Produkte herzustellen. Durch den geschickten Einsatz von
Instrumenten der Massenabsatzförderung, wie z.B. Werbung, Verkaufsförderung
und Publicity, müssen die Produkte sorgfältig im Bewusstsein der Konsumenten
positioniert werden.2 Ziel des Werbetreibenden ist es demnach, seine werblichen
Aktivitäten durch einen erhöhten Aufmerksamkeitswert aus der Masse hervor zu
heben, um so eine überdurchschnittliche Wirkungschance zu ermöglichen.3 Als
Konsequenz dessen wird die Bedeutung von neuen und innovativen Kommunikationsstrategien
besonders deutlich. Zu diesen gehört u.a. das Product
Placement, welches im weiteren Verlauf näher charakterisiert und beschrieben
werden soll.
Mit dieser Arbeit soll ein Überblick über das Kommunikationsinstrument PP
gegeben werden. Hierzu werden theoretische Aspekte der Thematik wie z.B.
Grundlagen, Erscheinungsformen und rechtliche Aspekte näher erläutert und an
geeigneten Stellen mit Praxisbeispielen unterlegt.
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