Gü nü mü zde internetin tam anlamiyla toplumun vazgecilmez bir unsuru haline gelmesiyle birlikte kullanicilarinin icerik ü retebildigi sosyal medya yeni bir platform olarak yogun ilgi toplamaya baslamistir.
Sosyal medya pazarlamasi, sosyal medya sitelerinin kullanimi araciligiyla isletmelerin pazarlama faaliyetlerini gerceklestirmesi olarak ortaya cikmistir. Sosyal medyada tü keticilerin aktifligi isletmelerin dikkatini cekmekte ve yeni kolayliklarinin da etkisiyle isletmeler artik bu platformlari pazarlama faaliyetlerinde tercih etmektedirler.
Tü keticilerin satin alma davranislarini etkilemeye de baslayan sosyal medyanin pazarlama icerisindeki rolü nü n ve tü ketici davranislarina olan etkisinin incelenmesi gerekmektedir.
Calismanin amaci bu kapsamda ü niversite ö grencilerinin sosyal medya kullanim aliskanliklarinin kendilerinin satin alma davranislariyla iliskisinin incelenmesidir. Calismanin teorik bö lü mü nde; sosyal medya kavrami ele alinmis, sosyal medyanin tü ketici davranisi ile olan iliskisi incelenmistir. Arastirma bö lü mü nde ü niversite ö grencileri tü ketici grubu olarak secilmis ve bu gruba anket calismasi uygulanmistir. Arastirma sonucunda ü niversite ö grencilerinin sosyal medyada gü nlü k ortalama 2-3 saatlik bir vakit harcadiklari ve satin alma kararlarindan sosyal medyadan etkilendikleri tespit edilmistir.
