Corporate Podcasts

Oliver Schwartz gelingt es in seinem Buch, den Einstieg in die Welt der Corporate Podcasts praxisnah und verständlich aufzubereiten. Mit einem klaren Aufbau führt er Schritt für Schritt durch alle relevanten Phasen von der ersten Idee über Planung und Produktion bis hin zur Veröffentlichung. Besonders hilfreich sind die zahlreichen Checklisten, die eine strukturierte Herangehensweise ermöglichen, sowie die integrierten QR Codes, die Zugang zu ergänzenden Audio- und Videoinhalten bieten. Das Buch punktet durch seine Prägnanz: Statt sich in theoretischen Ausführungen zu verlieren, konzentriert sich Schwartz auf das Wesentliche und bringt die Themen auf den Punkt. Dabei beleuchtet er sowohl strategische als auch technische Aspekte und gibt wertvolle Empfehlungen etwa zur nötigen Ausstattung an die Hand. Abgerundet wird das Ganze durch inspirierende Beispiele erfolgreicher Unternehmenspodcasts. Ein äußerst nützlicher Leitfaden für alle, die das Potenzial von Podcasts für ihre Unternehmenskommunikation nutzen möchten.

Die Idee ist ganz einfach: Podcast ist wie Radio nur dass Hörende selbst bestimmen, wann sie Inhalte konsumieren. 2023 haben sechs Prozent der Deutschen (fast) täglich Podcasts gehört. Der Anteil der wöchentlichen Podcast-Nutzer*innen lag 2023 bei 13 Prozent Tendenz steigend (statista). Und mit steigender Beliebtheit gibt es auch immer mehr Menschen, die mit einem Podcast durchstarten möchten. Mit Storytelling Botschaften senden Die Vorteile liegen klar auf der Hand: Man muss sein Gesicht nicht in eine Kamera halten und es braucht nur eine Stimme, eine gute Idee und gutes Equipment. Doch genau hier liegt auch schon die große Herausforderung. Mal hapert es am Popschutz des Mikros, mal an den sprachlichen Fähigkeiten der Podcast-Hosts und manchmal auch an der Idee. Eine gute Vorbereitung und auch langfristig stringente Vorbereitung sind also das A und O. Das gilt auch für Unternehmen, die immer größeres Potenzial in einem hauseigenen Podcast sehen. In Corporate Podcasts können Organisationen Themen besetzen, mit Expertise glänzen, fachliche Themen leicht verständlich erklären und neue Zielgruppen erreichen. Damit das Projekt Corporate Podcast nicht von Beginn an zum Scheitern verurteilt ist, bietet Oliver Schwartz mit seinem Ratgeber Corporate Podcasts eine Anleitung in fünf Schritten, wie erfolgreiche Unternehmens-Podcasts geplant und produziert werden. Jedes Thema lässt sich spannend erzählen Das wahre Potenzial von Storytelling entfaltet sich oft erst über einen längeren Zeitraum, in dem das Publikum eine tiefere Bindung zur Marke, zu Ihrem Unternehmen entwickelt, so Oliver Schwartz. Und deshalb sollte ein Podcast auch immer nachhaltig geplant werden: Welche Ressourcen benötigen wir? Wie oft möchten wir eine Folge veröffentlichen? Wer spricht den Podcast ein? Wer plant die Themen und wie groß spannen wir die Themenwelt des Podcasts eigentlich? Der Experte für strategische Kommunikation führt Stück für Stück durch die Planung und Durchführung eines Podcast-Projekts bis zum Mastering der Aufnahme. Besonders spannend und inspirierend sind die Best Practices, die einen Einblick in die Themen- und Branchenvielfalt von Corporate Podcasts geben. So bietet der Podcast MS & ich der Nurse Podcast von Novartis kurzweilige (Fach-)Impulse, die Fachkräften in ihrer Zusammenarbeit mit Multiple-Sklerose-Patient*innen und deren Angehörigen helfen. Die DATEV eG bereitet in ihrem Corporate Podcast Steuern. Mit Recht! aktuelle Informationen für Steuerberatungen, Wirtschaftsprüfungen, Rechtsanwält*innen und an Steuerthemen interessierte Unternehmen auf. Also: Jedes Thema lässt sich spannend erzählen, es braucht nur einen Plan und gute Vorbereitung. Wie das geht, zeigt Oliver Schwartz. Und dann heißt es: Ab auf Sendung! Roter-Reiter-Fazit Ein praktischer Ratgeber für Unternehmen, die einen Corporate Podcast starten möchten und eine praktische Anleitung suchen. Neben den Best Practices überzeugen auch die Technik-Tipps und digitalen Zusatzinhalte zum Buch.