Suchmaschinen-Optimierung

Vorwort . . . 29
1. Die Welt der Suchmaschinen-Optimierung . . . 31

1. 1 . . . Suchhilfen im Web . . . 33
1. 2 . . . Die Content-Anbieter . . . 52
1. 3 . . . Suchende, die zu Besuchern und Kunden werden (sollen) . . . 62
1. 4 . . . Suchmaschinen-Optimierer und Online-Marketing . . . 67

2. SEO-Zieldefinition und Workflows . . . 83

2. 1 . . . Rahmenbedingungen einer Optimierung . . . 84
2. 2 . . . Ziele der Suchmaschinen-Optimierung . . . 90
2. 3 . . . SMART vorgehen . . . 100
2. 4 . . . Fortschritt messen mit Key-Performance-Indikatoren (KPIs) . . . 105
2. 5 . . . Zielgruppe erkennen . . . 113
2. 6 . . . Der SEO-Marketing-Plan . . . 114
2. 7 . . . Ein agiler Workflow für SEO mittels MOOVE . . . 119

3. Keyword-Recherche . . . 131

3. 1 . . . Keywords, natürlichsprachige Anfragen und Entitäten . . . 132
3. 2 . . . Die Theorie hinter der Keyword-Recherche . . . 138
3. 3 . . . Gütekriterien und Arten von Keywords . . . 142
3. 4 . . . Keyword-Strategien: vom Shorthead zum Longtail . . . 146
3. 5 . . . Schritte einer Keyword-Recherche . . . 153
3. 6 . . . Keyword-Datenbanken . . . 170
3. 7 . . . Eigenschaften der Keywords . . . 191
3. 8 . . . Bewerten der Listeneinträge: Keyword-Potenzialanalyse . . . 201
3. 9 . . . Zeitliche und regionale Einflüsse mit Google Trends . . . 214
3. 10 . . . Zuweisung von Keywords: Keyword-Mapping . . . 218

4. Anatomie des World Wide Web . . . 221

4. 1 . . . Exkurs in HTML . . . 222
4. 2 . . . Trägermedium Internet . . . 232
4. 3 . . . HTTP . . . 240
4. 4 . . . Content-Management-Systeme . . . 252

5. Architektur von Suchmaschinen . . . 257

5. 1 . . . Suchmaschinen . . . 258
5. 2 . . . Meta-Suchmaschinen . . . 268
5. 3 . . . Dokumentgewinnung mit dem Webcrawler-System . . . 275
5. 4 . . . Datenaufbereitung und Dokumentanalyse . . . 290
5. 5 . . . Datenstruktur . . . 316

6. Suchprozess . . . 325

6. 1 . . . Arbeitsschritte des Query-Prozessors . . . 326
6. 2 . . . Einfache Suchoperatoren . . . 336
6. 3 . . . Erweiterte Suchmöglichkeiten . . . 340
6. 4 . . . Personalisierter Suchprozess . . . 350
6. 5 . . . Nutzerverhalten im Web . . . 361

7. Gewichtung und Relevanz . . . 373

7. 1 . . . Statistische Modelle . . . 375
7. 2 . . . Natural Language Processing (NLP) . . . 395
7. 3 . . . PageRank . . . 404
7. 4 . . . Das Hilltop-Prinzip . . . 417
7. 5 . . . TrustRank . . . 418
7. 6 . . . User-Signale . . . 422
7. 7 . . . Cluster-Verfahren . . . 431

8. Suchmaschinen-optimierte Website-Struktur . . . 437

8. 1 . . . Barrierefreiheit für Suchmaschinen . . . 437
8. 2 . . . Mobile Websites, Responsive Design und AMP . . . 464
8. 3 . . . Die optimale Navigationsarchitektur . . . 476
8. 4 . . . Die Startseite . . . 490
8. 5 . . . Semantische Struktur wahren . . . 494
8. 6 . . . Sprechende URLs . . . 495
8. 7 . . . Cookies und Session-IDs . . . 503
8. 8 . . . Domainwahl . . . 504
8. 9 . . . Optimale Verzeichnis- und Dateinamen . . . 513
8. 10 . . . Platzierung neuer Inhalte . . . 519
8. 11 . . . Webhosting . . . 521
8. 12 . . . Ladezeiten optimieren (Pagespeed) . . . 527
8. 13 . . . Stetige Aktualisierung und Content-Pflege . . . 549
8. 14 . . . Duplicate Content . . . 555
8. 15 . . . Redirects korrekt umsetzen . . . 591
8. 16 . . . Webcrawler-Steuerung . . . 594
8. 17 . . . Versteckte Inhalte (Deep Web) . . . 601

9. Websiteaufnahme, Relaunches und Domainwechsel . . . 607

9. 1 . . . Der Suchmaschinen-Markt . . . 608
9. 2 . . . Die Anmeldung einer neuen Domain . . . 609
9. 3 . . . Anmeldung einzelner URLs . . . 619
9. 4 . . . XML-Sitemaps . . . 622
9. 5 . . . Aufnahme beschleunigen . . . 631
9. 6 . . . Die Wiederaufnahme . . . 632
9. 7 . . . Relaunches aus SEO-Sicht . . . 638
9. 8 . . . Domainwechsel aus SEO-Sicht . . . 646

10. Onpage-Optimierung . . . 649

10. 1 . . . Optimierung durch Tags . . . 651
10. 2 . . . Meta-Tags . . . 680
10. 3 . . . Bildoptimierung . . . 698
10. 4 . . . Suchmaschinen-optimiertes Schreiben . . . 714
10. 5 . . . Hochwertige Inhalte schaffen . . . 736
10. 6 . . . JavaScript und Ajax . . . 747
10. 7 . . . PDF-Dokumente optimieren . . . 756

11. Offpage-Optimierung (Linkbuilding) . . . 763

11. 1 . . . Linkjuice . . . 764
11. 2 . . . Interne Verlinkung optimieren . . . 765
11. 3 . . . Linkbaiting und das KAKADU-Prinzip . . . 771
11. 4 . . . Natürliches Linkbuilding . . . 774
11. 5 . . . Backlink-Profil-Analyse . . . 782
11. 6 . . . Linkpartnerschaften . . . 797
11. 7 . . . Linkkauf . . . 804
11. 8 . . . Webkataloge und Webverzeichnisse . . . 809
11. 9 . . . Weblogs . . . 819
11. 10 . . . Sonstige mögliche Linkquellen . . . 823
11. 11 . . . Individuelle Linkquellen erschließen . . . 828
11. 12 . . . Penaltys . . . 830
11. 13 . . . Linkabbau . . . 833
11. 14 . . . Aufbau von Satellitendomains . . . 842
11. 15 . . . Das Web 2. 0 zur Offpage-Optimierung nutzen . . . 844
11. 16 . . . Click-Popularity erhöhen durch Snippet-Optimierung . . . 856
11. 17 . . . Wenn es einmal länger dauert: PPC als Ergänzung . . . 862
11. 18 . . . Content-Marketing für das Linkbuilding . . . 869

12. Universal Search und strukturierte Daten . . . 877

12. 1 . . . Potenzial für die Optimierung . . . 879
12. 2 . . . Verschiedene Universal-Search-Typen . . . 879
12. 3 . . . Google Knowledge Graph . . . 898
12. 4 . . . Unterschiedliche Markup-Formate . . . 902
12. 5 . . . Markup-Formate . . . 909
12. 6 . . . Typologie der Google-Ergebnisse . . . 931

13. Spam . . . 953

13. 1 . . . Keyword-Stuffing . . . 955
13. 2 . . . Unsichtbare und kleine Texte . . . 957
13. 3 . . . Hidden-Links . . . 962
13. 4 . . . Phantom-Pixel und Alt-Attribut-Spam . . . 962
13. 5 . . . Meta-Spam . . . 964
13. 6 . . . Doorway-Pages . . . 965
13. 7 . . . Cloaking . . . 969
13. 8 . . . IP-Delivering . . . 971
13. 9 . . . Bait-and-Switch . . . 971
13. 10 . . . Domaindubletten . . . 972
13. 11 . . . Page-Jacking . . . 973
13. 12 . . . Blog- und Gästebuch-Spam . . . 974
13. 13 . . . Kopierte Inhalte . . . 976
13. 14 . . . Teilnahme an Linktausch oder Linkkauf . . . 977
13. 15 . . . Negative SEO . . . 978
13. 16 . . . Pop-up-Spam . . . 978
13. 17 . . . Thin Affiliates und Thin Content . . . 979
13. 18 . . . Oversubmitting . . . 980
13. 19 . . . Spam melden . . . 980
13. 20 . . . Die Qualitätsrichtlinien von Google . . . 981

14. Monitoring, Controlling und Tracking . . . 985

14. 1 . . . Monitoring . . . 986
14. 2 . . . Controlling mit der Google Search Console . . . 991
14. 3 . . . Tracking . . . 1014
14. 4 . . . Website-Tracking mit Google Analytics . . . 1018
14. 5 . . . Logdateien zur Besucheranalyse nutzen . . . 1043
14. 6 . . . Logdateien zur Crawler-Analyse nutzen . . . 1052
14. 7 . . . Rank-Monitoring . . . 1055

15. Google - Gerüchte, Updates und Theorien . . . 1059

15. 1 . . . Gerüchtequellen und Gerüchteküchen . . . 1060
15. 2 . . . Googles Crawling-Strategien . . . 1064
15. 3 . . . Google-Update-Typen . . . 1067
15. 4 . . . Historie wichtiger Google-Updates . . . 1069
15. 5 . . . Google und die geheimen Labors . . . 1086
15. 6 . . . Sandbox . . . 1089

16. Usability und Suchmaschinen-Optimierung . . . 1093

16. 1 . . . Suchmaschinen-Optimierung allein reicht nicht . . . 1094
16. 2 . . . Was Usability mit Suchmaschinen-Optimierung zu tun hat . . . 1095
16. 3 . . . Usability-Regeln . . . 1103

17. SEO-Anforderungen an ein Content-Management-System . . . 1113

17. 1 . . . Crawling- und Indexierungssteuerung . . . 1114
17. 2 . . . Snippets und Meta-Daten . . . 1118
17. 3 . . . Bilder . . . 1120
17. 4 . . . URLs . . . 1123
17. 5 . . . Strukturierte Daten nach schema. org . . . 1128
17. 6 . . . HTML-Struktur und Semantik . . . 1131
17. 7 . . . Ladezeitoptimierung (Pagespeed) . . . 1134
17. 8 . . . Sicherheit . . . 1137
17. 9 . . . Rendering . . . 1138
17. 10 . . . Optimierung für Mobilgeräte . . . 1139
17. 11 . . . Sonstige Anforderungen . . . 1140
17. 12 . . . Besonderheiten bei E-Commerce-Seiten . . . 1142
17. 13 . . . Viel Erfolg! . . . 1151

18. SEO und Recht . . . 1153

18. 1 . . . Das Vertragsrecht . . . 1154
18. 2 . . . Urheberrecht . . . 1168
18. 3 . . . Markenrecht . . . 1173
18. 4 . . . Wettbewerbsrecht . . . 1177
18. 5 . . . Persönlichkeitsrecht: das Recht am eigenen Bild . . . 1181
18. 6 . . . Datenschutz . . . 1182
18. 7 . . . Gesetzliche Informationspflicht: das Impressum . . . 1191
18. 8 . . . Rechtliche Relevanz der Google-Richtlinien . . . 1197
18. 9 . . . Haftung des Website-Betreibers . . . 1198

Anhang . . . 1205

A . . . Glossar . . . 1205
B . . . Literaturverzeichnis . . . 1217

Index . . . 1220