E-Branding-Strategien als Buch (kartoniert)
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E-Branding-Strategien

Mit Fallstudien von Amazon, Dell, Eddie Bauer und Otto sowie Konzepten von Boston Consulting, Elephant Seven,…
Buch (kartoniert)
E-Branding als strategischer Erfolgsfaktor
Orientierung im Internet bieten Marken, zu denen der Verbraucher ein Vertrauensverhältnis aufgebaut hat. Daher ist es für alle Unternehmen, die im Internet agieren, wichtig, für ihre E-Commerce-Strategien ein … weiterlesen
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Produktdetails

Titel: E-Branding-Strategien
Autor/en: Hans-Christian Riekhof

ISBN: 3409189939
EAN: 9783409189934
Mit Fallstudien von Amazon, Dell, Eddie Bauer und Otto sowie Konzepten von Boston Consulting, Elephant Seven, Grey, IFM, Scholz & Friends und Unykat.
Auflage 2001.
Paperback.
Herausgegeben von Hans-Christian Riekhof
Gabler Verlag

11. Dezember 2001 - kartoniert - 292 Seiten

Beschreibung

Orientierung im Internet bieten Marken, zu denen der Verbraucher ein Vertrauensverhältnis aufgebaut hat. Daher ist es für alle Unternehmen, die im Internet agieren, wichtig, für ihre E-Commerce-Strategien eine klare E-Brand-Strategie zu entwickeln. Dieses Buch stellt praxiserprobte Werkzeuge vor und beschreibt Methoden der Erfolgskontrolle. Mit vielen Praxisbeispielen.

Inhaltsverzeichnis

E-Branding: Grundlagen, strategische Optionen, Herausforderungen, rechtliche Probleme

E-Brands: Markenwirkungsmechanismen im virtuellen und realen Business

E-Brands im Business-to-Business-Geschäft

Konsumentenverhalten im Umgang mit E-Brands

Präferenzbildung für Marken

Fallstudien: Eddie Bauer, Otto Versand, Grey, Scholz & Friends

Portrait

Dr. Hans-Christian Riekhof ist Professor an der privaten Fachhochschule Göttingen und Vorstand Marketing und Vertrieb in der unicmind.com AG. Zuvor war er Marketingdirektor beim Otto Versand. Die Autoren sind Praktiker der Personalentwicklung in renommierten Unternehmen, Unternehmensberater und Trainer.
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