Benchmarken

Wer sich als Unternehmer oder Marketingverantwortlicher mit der Positionierung seiner Marke befasst, kommt um dieses Buch nicht herum. Was es so wertvoll macht, ist der Verzicht auf jeglichen wissenschaftlichen Theorieballast. Berndt und Henkel tauchen sofort ein in die Praxis und analysieren detailreich, tiefgängig und mit dem Blick fürs Ganze. Absolut alltagstauglich, eine Benchmark zum Thema. Hamburger Abendblatt

Den Urhebern der Negativbeispiele im Buch möchte man jenes gerne im Freiversand zukommen lassen, damit sie einmal über ihr abstruses (aber gleichzeitig erfolgreiches) Marketing nachdenken und zumindest ein paar der gegebenen Tipps beherzigen. Bankingnews

Eines der besten Wirtschaftsbücher spannend für Marketingfachleute. Jon Christoph Berndt ist ein gefragter Experte, wenn es um das Thema Marke geht. Gemeinsam mit Sven Henkel, Inhaber des Lehrstuhls für Customer Behavior and Sales an der EBS Universität, hat er ein Buch der ganz anderen Sorte geschrieben. Das passt! Handelsblatt

Anschaulicher und kurzweiliger lässt sich strategische Markenführung kaum erklären. Ganz ohne hochgestochene Marketingspreche zeigen die Autoren, wie sich Unternehmen als unverwechselbare Marke positionieren. Das kommt so praxisnah daher, dass man die vorgestellten Firmen am liebsten besuchen und deren Topmarken kopieren möchte. Harvard Business Manager

Die Facetten der Markenbildung werden anhand von Praxisbeispielen beleuchtet, und man findet jede Menge Input zum Thema Marke. Die spannenden Diskussionen stellen sicher, dass der Leser im Bereich Marke auf dem aktuellen Stand ist."Marketing Review St. Gallen

Deutlich wird, dass Markenorientierung keineswegs nur für Konzerne strategisch wichtig ist, sondern auch für kleine und mittlere Unternehmen, um sich vom Wettbewerb abzusetzen. Abgerundet wird das Buch durch umfassende Einblicke in die Markenstrategie von acht mittelständischen Unternehmen. Kurze, pointierte Kapitel, viele Beispiele, branchenübergreifende Querbezüge und das Ganze grafisch ansprechend und sprachlich unterhaltsam aufbereitet das Buch ist wirklich ein Lesevergnügen."Berliner Morgenpost