Google Ads

Gut gewählte Keywords garantieren dabei eine hohe Qualität der Werbeanzeigen. Unser Autor zeigt Ihnen alles, was Sie für die Planung einer effektiven Ads-Kampagne wissen müssen. Dabei werden Ihnen wichtige Prinzipien bereits zu Beginn vermittelt: Richtige Kontostruktur, optimale Gebotsstrategie oder die richtige Netzwerkwahl. Grafiken und Screenshots helfen Ihnen, sich auch im Live-AdWords-Konto zurechtzufinden. Da Google Ads mittlerweile im komplexen Zusammenspiel mit vielen weiteren Google-Produkten verwendet wird, berücksichtigt das Buch auch Performance Measure Tools (Analytics und Website Optimizer) und Google AdWords Express für den regionalen Markt. Zwei Schwerpunkte stellen Display-Marketing (Bannerwerbung) und Mobile-Marketing dar. Die aktuelle Auflage beinhaltet alle wichtigen Neuerungen vom Design bis hin zu Performance Max-Kampagnen und zeigt Ihnen die neuen Möglichkeiten durch den Einsatz von KI.

Aus dem Inhalt:

• Suchmaschinen-Marketing (SEM)
• Keywords
• Navigation im Ads-Konto
• Display-Kampagnen
• Google Ads goes mobile
• Google-Ads-Werbestrategien
• Google-Ads-Tools
• Conversion-Tracking
• Google Analytics
• Google Ads optimieren
• Das Kundencenter - MCC
• Performance Max-Kampagnen
• Einsatz von KI

Vorwort . . . 23

1. Suchmaschinenmarketing (SEM) und Google . . . 29
1. 1 . . . Warum benötigen wir Suchmaschinen? . . . 30
1. 2 . . . Die Grundidee des Suchmaschinenmarketings . . . 52
1. 3 . . . Die Google-Revolution . . . 64
1. 4 . . . Die Grenzen des Suchmaschinenmarketings . . . 78
1. 5 . . . Fazit . . . 78
1. 6 . . . Checkliste . . . 78

2. Google Ads -- die Vorbereitung . . . 81
2. 1 . . . Vor dem Start -- die Vorbereitung ist wichtig . . . 81
2. 2 . . . Der Google-Login als Basis für das Google-Ads-Konto . . . 82
2. 3 . . . Der schnelle Einstieg in Google Ads . . . 86
2. 4 . . . Hinweise zum Google-Ads-Login . . . 93
2. 5 . . . Google Smart Campaign ist Teil von Google Ads . . . 94
2. 6 . . . Was möchten Sie mit Google Ads erreichen? . . . 114
2. 7 . . . So nutzen Sie Google Ads richtig . . . 145
2. 8 . . . Checkliste zur Vorbereitung einer Google-Ads-Kampagne . . . 164
2. 9 . . . Fazit . . . 165

3. Keywords . . . 167
3. 1 . . . Das optimale Keyword-Set . . . 169
3. 2 . . . Die Keyword-Recherche . . . 177
3. 3 . . . Die Keyword-Gruppierung . . . 219
3. 4 . . . Fazit . . . 227
3. 5 . . . Checkliste . . . 228

4. Ihre erste Google-Ads-Kampagne . . . 229
4. 1 . . . Bevor Sie beginnen . . . 231
4. 2 . . . Grundlegende Einstellungen . . . 235
4. 3 . . . Anzeigengruppen und Anzeigen . . . 262
4. 4 . . . Budget . . . 280
4. 5 . . . Überprüfung . . . 282
4. 6 . . . Keywords . . . 284
4. 7 . . . Fazit . . . 303
4. 8 . . . Checkliste . . . 305

5. Displaynetzwerk-Kampagnen . . . 307
5. 1 . . . Das Google Displaynetzwerk (GDN) . . . 307
5. 2 . . . Sollte man die Suchnetzwerk- und die Displaynetzwerk-Kampagne verbinden? . . . 314
5. 3 . . . So legen Sie eine eigene Displaynetzwerk-Kampagne an . . . 315
5. 4 . . . Spezielle Grundeinstellungen für Displaynetzwerk-Kampagnen festlegen . . . 316
5. 5 . . . Targeting im Google Displaynetzwerk . . . 321
5. 6 . . . Anzeigengruppen auf Zielsegmente ausrichten . . . 324
5. 7 . . . Anzeigengruppen im GDN auf demografische Merkmale ausrichten . . . 333
5. 8 . . . Anzeigengruppen im GDN auf Keywords ausrichten . . . 334
5. 9 . . . Anzeigengruppen im GDN auf Themen ausrichten . . . 336
5. 10 . . . Placements im GDN auswählen . . . 337
5. 11 . . . Die optimierte Ausrichtung durch Google . . . 338
5. 12 . . . Die Targeting-Möglichkeiten in der Kombination . . . 339
5. 13 . . . Anzeigen für das Displaynetzwerk . . . 340
5. 14 . . . Überprüfung der Einstellungen für Ihre Displaynetzwerk-Kampagne an . . . 348
5. 15 . . . Anlage weiterer Anzeigengruppe für die Displaynetzwerk-Kampagne . . . 351
5. 16 . . . Ausschlüsse für Kampagnen und Anzeigengruppen . . . 353
5. 17 . . . Auswertungen zum Displaynetzwerk . . . 354
5. 18 . . . Fazit . . . 356
5. 19 . . . Checkliste . . . 356

6. Google-Ads-Shopping-Kampagnen . . . 359
6. 1 . . . Shopping-Anzeigen . . . 359
6. 2 . . . Remarketing -- zeigen Sie Ihrer Zielgruppe die passenden Produkte . . . 392
6. 3 . . . Checkliste . . . 396

7. Google-Videokampagnen . . . 397
7. 1 . . . Videos in der Ads-Asset-Bibliothek erstellen . . . 398
7. 2 . . . YouTube-Kanal mit Google Ads verknüpfen . . . 400
7. 3 . . . Videokampagne erstellen . . . 402
7. 4 . . . Checkliste . . . 417

8. Retargeting und Remarketing . . . 419
8. 1 . . . Retargeting -- holen Sie sich Ihre Besucher zurück . . . 419
8. 2 . . . Checkliste . . . 441

9. Performance Max-Kampagnen . . . 443
9. 1 . . . Besonderheiten der Performance Max-Kampagnen . . . 443
9. 2 . . . Asset-Gruppe -- die Anzeigen der PMax-Kampagne . . . 451
9. 3 . . . Signale für die Asset-Gruppe . . . 453
9. 4 . . . Kampagne veröffentlichen . . . 456
9. 5 . . . Optimierungsmöglichkeiten für PMax-Kampagnen . . . 457
9. 6 . . . Analyse Ihrer PMax-Kampagne . . . 460
9. 7 . . . Checkliste . . . 462

10. Spezielle Google-Ads-Werbestrategien . . . 465
10. 1 . . . Lokale Anzeigen bei Google Maps . . . 465
10. 2 . . . Dynamische Suchnetzwerk-Anzeigen -- Google Ads ohne Keywords . . . 471
10. 3 . . . Demand Gen-Kampagnen . . . 479
10. 4 . . . Checkliste . . . 494

11. Google Ads in der mobilen Welt . . . 495
11. 1 . . . Mobiles Marketing wird immer wichtiger . . . 497
11. 2 . . . Prozentuale Gebotsanpassungen -- Einführung . . . 497
11. 3 . . . Ausrichtungsmöglichkeiten mit prozentualer Anpassung . . . 499
11. 4 . . . Verschiedene Taktiken . . . 507
11. 5 . . . Statistiken zur mobilen Nutzung . . . 531
11. 6 . . . Checkliste . . . 534

12. Navigation im Google-Ads-Konto . . . 535
12. 1 . . . Die Google-Ads-Struktur . . . 536
12. 2 . . . Empfehlungen: Google macht Vorschläge . . . 543
12. 3 . . . Tools und die Verwaltung des Google-Ads-Kontos . . . 547
12. 4 . . . Fazit . . . 560

13. Google-Ads-Tools . . . 561
13. 1 . . . Zusätzliche Google-Ads-Tools . . . 561
13. 2 . . . Conversions und Attribution . . . 567
13. 3 . . . Der Google Ads Editor -- ein Offline-Tool . . . 573
13. 4 . . . Leistungsplaner . . . 588
13. 5 . . . Reichweitenplaner . . . 593
13. 6 . . . Google-Ads-Kampagnentests . . . 593
13. 7 . . . Google-Ads-Shortcuts . . . 593
13. 8 . . . Fazit . . . 594
13. 9 . . . Checkliste . . . 595

14. Reporting und Conversion-Tracking . . . 597
14. 1 . . . Messen Sie Ihren Erfolg mit Conversion-Tracking . . . 598
14. 2 . . . Conversion-Tracking in Google Ads einrichten . . . 598
14. 3 . . . Weitere wichtige Kennzahlen . . . 604
14. 4 . . . Gruppieren Sie Ihre Berichtsdaten mit Segmenten . . . 616
14. 5 . . . Berichte erstellen . . . 619
14. 6 . . . Keyword-Bericht: der wichtigste Bericht im Google-Ads-Konto . . . 630
14. 7 . . . Fazit . . . 636
14. 8 . . . Checkliste . . . 637

15. Google Ads und Analytics (GA 4) . . . 639
15. 1 . . . Webanalyse mit Google Analytics . . . 641
15. 2 . . . Schlüsselereignisse (Conversions) . . . 650
15. 3 . . . Google Ads und Google Analytics verknüpfen . . . 654
15. 4 . . . Wichtige Analytics-Berichte . . . 659
15. 5 . . . Zielgruppen erstellen . . . 665
15. 6 . . . Alternativen zu Google Analytics . . . 667
15. 7 . . . Fazit . . . 668

16. Google Ads optimieren . . . 669
16. 1 . . . Erste Schritte nach dem Kampagnenstart . . . 670
16. 2 . . . Gebotsstrategien und Gebote anpassen . . . 671
16. 3 . . . Manuelle Gebotsstrategie für Suchkampagnen . . . 672
16. 4 . . . Gebotsstrategien optimieren . . . 676
16. 5 . . . Der Qualitätsfaktor spart bares Geld . . . 677
16. 6 . . . Optimierung Ihrer Keywords . . . 682
16. 7 . . . Optimierung Ihrer Kampagnenstruktur . . . 693
16. 8 . . . Optimierung Ihrer Kampagneneinstellungen . . . 695
16. 9 . . . Optimierung Ihrer Anzeigen . . . 703
16. 10 . . . Optimierung der Anzeigen mit Platzhaltern . . . 708
16. 11 . . . Titel oder Beschreibungen anpinnen . . . 717
16. 12 . . . Optimierung durch kreative Textanzeigen . . . 720
16. 13 . . . Optimierung Ihrer Ziel-URLs . . . 723
16. 14 . . . Assets -- Anzeigenerweiterungen als Qualitätsmerkmal . . . 726
16. 15 . . . Optimierungen im Google Displaynetzwerk . . . 758
16. 16 . . . Optimierungen für Videokampagnen . . . 769
16. 17 . . . Optimierungen für PMax-Kampagnen . . . 771
16. 18 . . . Testen im Ads-Konto . . . 773
16. 19 . . . Fazit . . . 779
16. 20 . . . Checkliste . . . 779

17. Bearbeiten und Analysieren . . . 781
17. 1 . . . Tricks, um Zeit zu sparen . . . 781
17. 2 . . . Nutzen Sie Labels . . . 794
17. 3 . . . Google Ads arbeiten lassen -- automatisierte Regeln . . . 797
17. 4 . . . Kontoanalyse mit Auktionsdaten: Wo steht die Konkurrenz? . . . 818
17. 5 . . . Fazit . . . 826

18. Das Google-Ads-Verwaltungskonto . . . 827
18. 1 . . . Aufbau eines Google-Ads-Verwaltungskontos . . . 830
18. 2 . . . Ein neues Kundenkonto im Verwaltungskonto erstellen . . . 834
18. 3 . . . Bestehende Konten oder Verwaltungskonten verknüpfen . . . 837
18. 4 . . . Budgets im Verwaltungskonto . . . 840
18. 5 . . . Benachrichtigungen im Verwaltungskonto . . . 842
18. 6 . . . Automatisieren -- Zeit bei der Kundenverwaltung sparen . . . 844
18. 7 . . . Conversions . . . 850
18. 8 . . . Mit Labels arbeiten . . . 852
18. 9 . . . Berichte im Verwaltungskonto . . . 855
18. 10 . . . Fazit . . . 859

19. Die größten Google-Ads-Fehler . . . 861
19. 1 . . . Falsche Keyword-Vorgaben -- Ego-Keywords . . . 861
19. 2 . . . Die Werbeausrichtung ist zu allgemein . . . 863
19. 3 . . . Messen vergessen -- Google Ads im Blindflug . . . 866
19. 4 . . . Das Ziel aus den Augen verloren? . . . 868
19. 5 . . . Falsche Zielvorgaben: Besucher statt Kunden . . . 869
19. 6 . . . Thema verfehlt -- die Wahl der richtigen Landingpage . . . 869
19. 7 . . . Ist Design wichtiger als Usability? . . . 870
19. 8 . . . Fazit . . . 871
19. 9 . . . Checkliste zur Fehlervermeidung in Google Ads . . . 872

20. Wichtige Fragen und Antworten rund um Google Ads . . . 873
20. 1 . . . Warum sehe ich meine Anzeigen nicht? . . . 873
20. 2 . . . Warum werden meine Anzeigen nicht angezeigt, obwohl ich genug Budget habe und meine Keywords relevant sind? . . . 875
20. 3 . . . Wieso finde ich Anzeigentexte, die ich nicht erstellt habe? . . . 875
20. 4 . . . Wieso sehe ich Anzeigen mit unbekannten Assets (früher Erweiterungen)? . . . 876
20. 5 . . . Wie lande ich auf den oberen Positionen? . . . 878
20. 6 . . . Soll ich mehrere Keyword-Optionen zum gleichen Keyword einstellen? . . . 878
20. 7 . . . Wieso ist mein Tagesbudget höher als das von mir eingestellte Tagesbudget? . . . 879
20. 8 . . . Wieso kann ich bestimmte Einstellungen, z. B. den Werbezeitplaner oder das CPC-Gebot, nicht mehr ändern? . . . 880
20. 9 . . . Warum verändert sich mein »max. CPC« plötzlich automatisch? . . . 880
20. 10 . . . Impressionen sind geringer bei gleichen bzw. besseren Klicks/Conversions -- warum? . . . 881
20. 11 . . . Was ist der Unterschied zwischen Anzeigenrang und Anzeigenposition? . . . 881
20. 12 . . . Warum sehe ich keine Google-Ads-Daten in Google Analytics? . . . 882
20. 13 . . . Warum sehe ich meine Analytics-Daten nicht in den Google-Ads-Berichten? . . . 883
20. 14 . . . Warum sehe ich unterschiedliche Daten in Google Ads und Analytics? . . . 884
20. 15 . . . Warum sind manchmal die Daten aus den Berichten verschwunden? . . . 885
20. 16 . . . Wie kann ich verhindern, dass meine Anzeigen auf Websites mit fragwürdigem Inhalt angezeigt werden? . . . 885
20. 17 . . . Gibt es bewährte Methoden, um meine Unternehmen in den Google-Maps-Ergebnissen besser sichtbar zu machen? . . . 886
20. 18 . . . Gibt es eine Möglichkeit, die Leistung meiner Google-Shopping-Anzeigen zu verbessern und mehr Käufe zu generieren? . . . 886
20. 19 . . . Wie kann man bestehende Google-Ads-Kampagnen in ein neues Konto übernehmen? . . . 887
20. 20 . . . Wie kann ich mehrere Google-Ads-Konten mit einem Login verwalten? . . . 888
20. 21 . . . Warum werden meine Anzeigen von Google abgelehnt? . . . 888
20. 22 . . . Wo finde ich meine Rechnung? . . . 889
20. 23 . . . Kann ich das Abbuchungsintervall von 500 Euro ändern? . . . 890
20. 24 . . . Wie erhalte ich eine Google-Ads-Zertifizierung? . . . 890
20. 25 . . . Wie werde ich Google-Partner? . . . 891

21. Was ist was? -- Buttons, Symbole und mehr im Google-Ads-Konto . . . 893
21. 1 . . . Benachrichtigungen zu Google Ads . . . 893
21. 2 . . . Auf den aktuellen Zeitraum achten . . . 894
21. 3 . . . Filter: Alle -- Aktiviert -- Aktiviert, Pausiert . . . 896
21. 4 . . . Die Suchfunktion im Google-Ads-Konto . . . 899
21. 5 . . . Suche und Tastenkombinationen . . . 901
21. 6 . . . Spalten aktivieren und sortieren . . . 903
21. 7 . . . Wichtige Funktionen und Tools . . . 904
21. 8 . . . Was bewirken Segmente? . . . 915
21. 9 . . . Grafiken -- der schnelle Google-Ads-Überblick . . . 917
21. 10 . . . Zeiträume vergleichen . . . 919
21. 11 . . . Fazit . . . 921

22. Optimierungstipps für Google-Ads-Kampagnen . . . 923
22. 1 . . . Buchen Sie doch alle drei Keyword-Optionen . . . 923
22. 2 . . . Spiegeln Sie Ihre Kampagnen . . . 925
22. 3 . . . Eine eigene Suchkampagne -- nur für Smartphones . . . 925
22. 4 . . . Trennen Sie die Kampagnen nach Geschlecht . . . 926
22. 5 . . . Optimieren Sie auf Regionen und Uhrzeiten . . . 927
22. 6 . . . Setzen Sie auf Smart-Bidding-Strategien . . . 928
22. 7 . . . Schließen Sie konsequent aus . . . 929
22. 8 . . . Kombinieren Sie Ausrichtungen im GDN . . . 930
22. 9 . . . Schalten Sie nur für spezielle Placements im GDN . . . 932
22. 10 . . . Schalten Sie Videoanzeigen auf speziellen YouTube-Kanälen . . . 932
22. 11 . . . Nutzen Sie eigene Brand-Awareness-Kampagnen . . . 933
22. 12 . . . Budgetmanagement . . . 933
22. 13 . . . Wettbewerbsanalyse . . . 933
22. 14 . . . Saisonale Kampagnen aufsetzen . . . 934
22. 15 . . . Erstellen und testen Sie verschiedene Zielgruppen . . . 934
22. 16 . . . Kombination von PMax- und Suchkampagnen . . . 936
22. 17 . . . Lokale Werbekampagnen für lokale Unternehmen . . . 936
22. 18 . . . App-Kampagnen nicht vergessen . . . 937
22. 19 . . . Fazit . . . 937

23. Die Zukunft von Google Ads -- wie geht es weiter? . . . 939
23. 1 . . . Die mobile (standortungebundene) Nutzung wird weiter zunehmen . . . 940
23. 2 . . . Videos in den Textanzeigen . . . 941
23. 3 . . . Lokale Ergebnisse . . . 943
23. 4 . . . Zusätzliche Assets in Textanzeigen . . . 943
23. 5 . . . Vertrauen in die Werbung -- Bewertungen . . . 944
23. 6 . . . Vergleichsportale in Google Ads . . . 945
23. 7 . . . Dynamische und personalisierte Anzeigen . . . 946
23. 8 . . . Automatisierte Anzeigenerstellung . . . 948
23. 9 . . . Optimierung des Einkaufserlebnisses . . . 948
23. 10 . . . Integration von Augmented Reality (AR) . . . 949
23. 11 . . . Verschmelzung oder Kooperation von Suchmaschinenmarketing mit anderen Werbeformen im Online-Marketing . . . 949
23. 12 . . . Video-Ads . . . 950
23. 13 . . . Sprachsuche . . . 951
23. 14 . . . Smart Bidding und KI . . . 951
23. 15 . . . Fazit . . . 951

Index . . . 953