Die modellgestützte Werbemixplanung für mehrere, gleichzeitig zu verfolgende psychographische
Werbeziele bleibt als analytisch-kompositionelle Werbebudget- und -
mixplanung in der Literatur und Praxis weitestgehend unberücksichtigt, obwohl psychographische
Werbewirkungen als Ziele der Werbung eine sehr viel größere Wirkungsnähe
zu Werbeaktivitäten aufweisen als ökonomische Ziele und eine verbesserte Budgetallokation
wesentlich vorteilhafter als eine Budgeterhöhung ist.
Raoul Piechatzek untersucht den mit der Werbemixplanung bei mehrfacher, psychographischer
Zielsetzung verbundenen Entscheidungsprozess, um den Praktiker bei der
Bewältigung von Werbemixplanungsaufgaben zu unterstützen. Ein besonderes Augenmerk
richtet der Autor auf die modellorientierte Analyse des Entscheidungsprozesses
bei mehrfacher Zielsetzung und die Entwicklung von Entscheidungshilfen zur Werbemixplanung,
die anhand quantitativer Beispiele erläutert werden.
Das Buch richtet sich an Dozenten und Studenten der Betriebswirtschaftslehre und
des Operations Research mit den Schwerpunkten Marketing, Werbung und Multi-
Criteria-Decision-Making sowie an Führungskräfte in der Werbeindustrie, die sich mit
der Werbebudget- und Werbemixplanung befassen.
