Brand Asset Management P als Taschenbuch
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Brand Asset Management P

von Davis
Paperback. Sprache: Englisch.
Taschenbuch
Now in paperback, Brand Asset Management , written by an experienced brand manager, shows you how to turn your brand from the logo on your letterhead into the driving force behind your company s growth, operational success, and long-term profitabilit … weiterlesen
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Brand Asset Management P als Taschenbuch

Produktdetails

Titel: Brand Asset Management P
Autor/en: Davis

ISBN: 0787963941
EAN: 9780787963941
Paperback.
Sprache: Englisch.
John Wiley & Sons

12. September 2002 - kartoniert - 292 Seiten

Beschreibung

Now in paperback, this book written by an experienced brand manager shows you how to turn your brand from the logoon your letterhead into the driving force behind your company's growth, operational success, and long-term profitability. Drawing from methods developed in his highly successful consulting and training programs, author Scott Davis provides a thorough grounding in brand strategy.

Inhaltsverzeichnis

Foreword--David A. Aaker
Preface

Acknowledgements

Introduction: Overview of Brand Asset Management

Phase One: Developing a Brand Vision

1. Step One: Elements of a Brand Vision

Phase Two: Determining Your BrandPicture

2. Step Two: Determining Your Brand s Image

3. Step Three: Creating Your Brand s Contract

4. Step Four: Crafting a Brand-Based Customer Model

Phase Three: Developing a Brand Asset Management Strategy

5. Step Five: Positioning Your Brand for Success

6. Step Six: Extending Your Brand

7. Step Seven: Communicating Your Brand s Positioning

8. Step Eight: Leveraging Your Brand to Maximize Channel Influence

9. Step Nine: Pricing Your Brand at a Premium

Phase Four: Supporting a Brand Asset Management Culture

10. Step Ten: Measuring Your Return on Brand Investment (ROBI)

11. Step Eleven: Establishing a Brand-Based Culture

About the Author

Index

Portrait

Scott M. Davis is a managing partner at Prophet's Chicago office, where he focuses on bringing the principles of this book to life with his clients. His work experience includes twelve years at Kuczmarski & Associates, Inc., an innovation and branding consulting company, where he was the senior partner and founder of the Brand Asset Management practice area and architect of the Brand Asset Management approach that is outlined in this book. He speaks at a wide variety of top-tier branding and marketing conferences and at the Kellogg School of Management at Northwestern University, and is a regular contributing editor for Brandweek.

Pressestimmen

"Most companies do a poor job of managing their brands. Scott Davis vividly illustrates well-managed and poorly managed brand programs and provides the best methodology I have seen for improving your brand asset management."-- Phil Kotler, S. C. Johnson&Son Distinguished Professor of International Marketing, Kellogg School of Management, Northwestern University
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