Gabler Lexikon Werbung als Buch (gebunden)
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Gabler Lexikon Werbung

Auflage 2001. Mit Abbildungen.
Buch (gebunden)
Das Gabler Lexikon Werbung zeigt Ihnen alles, was Sie über die Planung, das Management und die Kontrolle von Werbeaktivitäten wissen sollten. In mehr als 1.700 Stichwörtern erhalten Sie praxisgerechte Informationen darüber, wie sich Werbekampagnen er … weiterlesen
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Produktdetails

Titel: Gabler Lexikon Werbung

ISBN: 3409199632
EAN: 9783409199636
Auflage 2001.
Mit Abbildungen.
Herausgegeben von Gerold Behrens, Franz-Rudolf Esch, Erika Leischner
Gabler, Betriebswirt.-Vlg

1. Juli 2001 - gebunden - VIII

Beschreibung

Das Gabler Lexikon Werbung zeigt Ihnen alles, was Sie über die Planung, das Management und die Kontrolle von Werbeaktivitäten wissen sollten. In mehr als 1.700 Stichwörtern erhalten Sie praxisgerechte Informationen darüber, wie sich Werbekampagnen erfolgreich vorbereiten lassen, welche Werbemittel sich für Ihre Zwecke am besten eignen, mit welchen Werbeträgern Sie Ihre Zielgruppen optimal erreichen und vieles mehr. Ein ideales Nachschlagewerk für jeden, der in der Werbebranche arbeitet!

Inhaltsverzeichnis

Werbung im Marketing-Mix

Vorbereitung und Konzeptionierung von Kampagnen

Umsetzung von Werbekonzepten

Werbemittel- und -trägerplanung

Werbeeffizienzmessung

u.v.m.

Portrait

Professor Dr. Gerold Behrens ist Inhaber des Lehrstuhls für Marketing an der Universität GH Wuppertal. Professor Dr. Franz-Rudolf Esch ist Inhaber des Lehrstuhls für Marketing an der Universität Gießen. Professor Dr. Erika Leischner ist Inhaberin des Lehrstuhls für Marketing an der Fachhochschule Bonn-Rhein-Sieg. Dr. Maria Neumaier ist Mitarbeiterin am Lehrstuhl für Marketing der Universität GH Wuppertal.
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