Aus dem Inhalt:
1. Begriff und Prozeß der Kommunikation
2. Von der Werbebeurteilung bis zum Werbebudget
3. Käuferverhalten und Definition von Zielgruppen
4. Konzipierung von Kampagnen
5. Die klassischen Medien - die nicht klassischen Medien
Inhaltsverzeichnis
1 Der Kommunikationsbegriff. - 1. 1 Die Entstehung von Kommunikation. - 1. 2 Der Ablauf von Kommunikationsprozessen. - 1. 3 Die Arten der Kommunikation. - 1. 4 Die Kategorien der Werbung. - 1. 5 Der Markenartikel. - 2 Die Voraussetzungen der Kommunikationsarbeit. - 2. 1 Die Analyse des Angebotsumfelds. - 2. 2 Die Bestimmung der Werbeziele. - 2. 3 Die Bestimmung der Werbeobjekte. - 2. 4 Die Bestimmung des Werbebudgets. - 3 Das Konzipieren von Kampagnen. - 3. 1 Die Definition der Absatzquelle. - 3. 2 Die Definition der Zielpersonengruppe. - 3. 3 Die Definition der Zielangebotsposition. - 3. 4 Das Kampagnenformat. - 4 Die Kommunikationsstrategie. - 4. 1 Die Marktsegmentierung. - 4. 2 Die Werbeeffizienzmessung. - 5 Der Medieneinsatz bei Klassischer Werbung. - 5. 1 Die Mediaplanung. - 5. 2 Die Mediadurchführung. - 6 Der Medieneinsatz bei Nicht-klassischer Werbung. - 6. 1 Die Verkaufsförderung. - 6. 2 Die Öffentlichkeitsarbeit. - 6. 3 Die Akzidenzwerbung. - 6. 4 Die Neuen Medien. - 6. 5 Die Schauwerbung. - 6. 6 Die Verkaufsliteratur. - 6. 7 Die Direktansprache. - 6. 8 Die Integrierte Kommunikation. - Stichwortverzeichnis.
