Bildungsmarketing

Bildungsmarketing ist mehr als die übliche Werbung für »irgendein« Produkt. Bildungsmarketing ist ein ganzheitlicher, pädagogisch begründeter und pädagogisch fruchtbarer Reformansatz für Bildungseinrichtungen.

Mithilfe von Bildungsmarketing können Schulen, Hochschulen und Institutionen der Weiterbildung auf Probleme wie sich verändernde Nachfrage, finanziellen Druck oder Legitimationszwänge sinnvoll reagieren: Sie können eigenständig die Qualität ihrer Arbeit verbessern, gleichzeitig effektiver und effizienter werden - und diese Entwicklung auch kommunizieren lernen.

Bildungsmarketing ist damit integraler Bestandteil moderner Bachelor- und Masterstudiengänge aller erziehungswissenschaftlicher Fächer, der BWL und der Kulturwissenschaften.

1;Inhaltsverzeichnis;6 2;Teil A: Grundlegendes zum Bildungsbereich;16 2.1;1. Die Vielfalt der Bildungsbereiche;17 2.1.1;1.1 Die Bereiche des Bildungssystems;18 2.1.2;1.2 Bildungsausgaben;22 2.2;2. Bildungspolitische Leitlinien: Dezentralisierung und Outputsteuerung;25 2.2.1;Zusammenfassung;33 3;Teil B: Marketing;34 3.1;3. Grundlagen des Marketingbegriffes;35 3.1.1;3.1 Eine kleine Entwicklungsgeschichte des Marketings;35 3.1.2;3.2 Marketingformen und -ansätze: Marketing auf dem Weg zur Bildung;41 3.1.3;3.3 Der Marketingprozess;51 3.1.4;Zusammenfassung;55 3.2;4. Strategisches Marketing;56 3.2.1;4.1 (Situations-)Analyse;57 3.2.2;4.2 Zielformulierung;60 3.2.3;4.3 Langfristige Marketingplanung;67 3.2.4;4.4 Marketingstrategien;73 3.2.5;Zusammenfassung;96 3.3;5. Operatives Marketing;98 3.3.1;5.1 Produktpolitik (Leistungspolitik);102 3.3.2;5.2 Preispolitik (Gegenleistungspolitik);110 3.3.3;5.3 Distributionspolitik;116 3.3.4;5.4 Kommunikationspolitik;121 3.3.5;5.5 Personalpolitik;130 3.3.6;5.6 Ausstattungspolitik;135 3.3.7;5.7 Prozesspolitik;137 3.3.8;Zusammenfassung;139 3.4;6. Implementierung;140 3.4.1;Zusammenfassung;147 3.5;7. Kontrolle;148 3.5.1;Zusammenfassung;158 3.6;8. Bildungsmarketing in der Praxis;159 3.6.1;8.1 Marketing in der Erwachsenenbildung;160 3.6.2;8.2 Marketing im tertiären Bildungssektor;162 3.6.3;8.3 Marketing im Schulbereich;168 3.6.4;Zusammenfassung;172 3.7;9. Bildung und Bildungsmarketing jenseits der einzelnen Einrichtung;173 3.7.1;Zusammenfassung;179 4;Literatur;181